PAULETTE

Présidente du propre !

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Pour Expression Active, le magazine de la CCI du Doubs.

Paulette révolutionne le ménage !

Cette marque est un phénomène, un véritable OVNI dans le paysage marketing des produits de nettoyage. Elle s’appelle Paulette, du nom de son personnage emblématique, une énergique petite grand-mère à chignon et à lunettes, qui se définit elle-même comme une terreur du ménage. Créée en 2015 par Ardéa, entreprise familiale implantée à Roche-lez-Beaupré (25), Paulette affiche un positionnement radicalement décalé.

Entre les marques des grands lessiviers et leurs promesses de brillance magique, et les marques écologiques aux messages lénifiants, Paulette s’est choisi un territoire d’expression inédit. Les produits eux-mêmes sont innovants. Présentés en pulvérisateurs, en poudre ou en gel, ils sont fabriqués en France à base de produits authentiques : savon noir, savon de Marseille, terre de Sommières… Mais ce qui séduit véritablement les consommateurs et les acheteurs des grandes enseignes, c’est le ton de la marque, son univers graphique et la façon dont Paulette vante l’efficacité de ses chers produits. Le site internet est un véritable bonbon visuel, tout en illustrations animées. On y joue, on y apprend des astuces de nettoyage. Paulette sautille de page en page. Et elle trouve le temps de répondre aux questions et aux messages admiratif de ses clients sur le Facebook de la marque. Cette audace marketing s’est révélée payante dès la première année, permettant à Paulette l’élargir la gamme de ses produits ménagers.

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